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Jeder mystische Geist weiß wahrscheinlich bereits: „Der Zauberstab wählt den Zauberer“, aber was ist mit Parfüm? Welche übernatürlichen Kräfte spielen eine Rolle, wenn es darum geht, die Düfte zu erraten, mit denen wir uns am wohlsten fühlen?
Da sich die Welt immer schwerer anfühlt, ist die Suche nach allem Okkulten, Esoterischen und Spirituellen zu einem Ort geworden, an den wir flüchten können. Siehe zum Beispiel: Witchtok; Ein Außenposten auf TikTok, in dem Benutzer zusammenkommen können, um alles zu besprechen, von der Feststellung, ob sie eine Hexe sind, bis hin zu Zaubersprüchen für Anfänger. Das gleiche Gefühl entstand nach den Weltkriegen, als die übernatürliche Literatur einen Boom erlebte. Wahrsager machten sich auf den Weg, als Kunden ihre Prophezeiungen suchten, und Amulette wurden getragen oder getragen, um Schutz zu bieten und das Böse abzuwehren.
Es hat heute mehr denn je das Gefühl, dass der Duft dank seiner Fähigkeit, zu trösten, zu beruhigen und Nostalgie neu zu entfachen, sein eigenes unsichtbares Amulett bieten kann. Ebenso kann ein Duft Ihre Stimmung entsprechend den Noten und der Aura, die er ausstrahlt, verändern. Wenn Sie einen Duft finden, der Sie anspricht, kann er Ihre Kraft stärken, Kreativität wecken oder Sie an einen ganz anderen Ort entführen. Das ist genau dort Magie.
Ist es jedoch möglich, dass wir uns selbst im Weg stehen, wenn es darum geht, „den Einen“ zu finden? Wenn Sie Marketing und Verpackung weglassen, wenn Sie die traditionellen „Duftfamilien“, denen Sie normalerweise angehören, verwerfen, wenn Sie auf Ihre Psyche hören und einem ganzen Spektrum an Düften eine Chance geben … wer weiß, was passieren könnte?
Genau diesen Ansatz verfolgt Joy Isaacs, Gründerin von Argentum Apothecary, mit ihrer Duftgarderobe. Zusammen mit unserer Beauty-Autorin Shei besuchte ich ihr Geschäft in Notting Hill, um dort an einer Duftlesung teilzunehmen und zu sehen, was dabei herauskam. Zum Vergleich: Shei ist eine Duftkennerin. Sie wird die boujeischste und geheimnisvollste Mischung auftragen, damit sie nie wie jemand anderes riecht. Mittlerweile lehne ich die meisten Düfte, die mir in den Weg kommen, routinemäßig ab und habe Schwierigkeiten, eine Verbindung zu ihnen herzustellen, da sie so eng und intim auf meiner Haut sitzen. Das bedeutet, dass ich die gleiche Handvoll Düfte immer wieder abwechsele.
Als wir ankommen, wirkt der Laden modern und sauber und die einfarbigen schwarzen Flaschen, die die Regale rund um den Laden ordentlich säumen, sorgen gleichermaßen für Ordnung und Geheimnis. In der Mitte des Bodens flankiert ein kleiner Sitzbereich einen runden Tisch, an dem bereits ein Duftrad mit 13 Düften wartet. Daneben sitzt Joy, die uns willkommen heißt, uns eine Auswahl an Kräutertees anbietet und uns in die Duftlektüre einführt. Angesichts des antiken und mystischen Konzepts könnte man eine Hexenfigur erwarten, die von Kopf bis Fuß in Samt gekleidet ist. Stattdessen ist Joy – elegant gekleidet in ein schwarzes Top und eine Hose, mit voluminösen kastanienbraunen, schlüsselbeinlangen Haaren und einem sanften, beschwingten südafrikanischen Akzent – eine sehr moderne Empathin. Im Laufe ihrer Karriere durchlief sie Finanzen, Personalwesen und Marketing, bevor ihr in einem Traum die Idee für ihre Hautpflege- und Duftmarke kam.
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