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„Gen Z wendet sich von traditionelleren Signature-Düften ab und experimentiert stattdessen mit Nischen-Duftmarken und schafft durch die Kombination verschiedener Kombinationen ein wirklich individuelles Erlebnis“, sind sich die Experten hinter dem Bericht „The PR Studio 24 Trends“ einig. Auf TikTok hat #perfumelayering über 80 Millionen Aufrufe in der App erreicht – wobei Benutzer ihre Lieblingsmischungen teilen. Anstelle von The One suchen wir also nach The One(s) und einer überarbeiteten, aber etwas umfangreicheren und explorativeren Duftgarderobe. Eines der meistgepriesenen TikTok-Duos ist Kayali Eden Juicy Apple mit Prada Paradoxe, das ein Nutzer als „Mädchen von nebenan, aber wirklich heiß“ beschrieb.
Ruhiger Luxus
Die Ästhetik des „ruhigen Luxus“ hat auf TikTok mit über 430 Millionen Aufrufen einen Höhenflug erreicht. Es vermittelt ein Gefühl von selbstbewusster Qualität und Qualität fühlen (oder erscheinen) teuer, ohne auffällig zu sein. Sehen Sie: wunderschöne Schneiderkunst, durchdachte Investitionsstücke und hochwertige Stoffe oder Zutaten. Für das Jahr 2024 wird sich dies auf unsere Düfte übertragen, mit Düften, die nicht aufdringlich wirken müssen, um ein luxuriöses Statement zu setzen. Laut Jonny beeinflussen TikTok-Trends wie stiller Luxus „unsere Duftauswahl über alle Generationen hinweg erheblich, bis wir ins Jahr 2024 vordringen.“ Um ruhigen Luxus einzufangen, suchen Sie nach Düften, die „Einfachheit und Authentizität“ widerspiegeln, sagt er. Sanfte, dezente Düfte wie leichte Blumen und unprätentiöse Pflanzenaromen sind die richtige Wahl.
Das stille Luxus-Poster-Girl Sofia Richie hat bereits verraten, dass sie Jo Malones Wood Sage & Sea Salt liebt, einen lässigen, mühelosen Duft, der frisch und schick ist. „Das ist mein Lieblingsduft“, sagte sie. “Es ist so gut. Dadurch fühle ich mich sicher und ruhig.“ An anderer Stelle ist Chanels Beige vollkommen zurückhaltend und bietet eine kaschmirweiche Mischung aus Freesie, Weißdorn, Frangipani und Honig. Oder, wenn Sie auf der Suche nach der Atmosphäre einer alten Gelderbin sind, ist Kilians Angel Share etwas weniger ruhig, bietet aber Old-School-Glamour auf moderne Art und Weise mit einem Cognac-Vanille-Duft.
Bougie, aber Budget
Cozzie Livs (oder die Krise der Lebenshaltungskosten) hat uns dazu gebracht, ernsthafter und strategischer darüber nachzudenken, wo wir Geld ausgeben, sodass Kunden intelligenter einkaufen. „Da sich Verbraucher in schwierigen Zeiten ihrer Kaufgewohnheiten bewusster werden, wird die Entscheidung für erschwinglichere Düfte – und die Suche nach Düften, die von denselben Meisterparfümeuren hergestellt werden, die auch für die Luxusmarken verantwortlich sind – zu einem sich entfaltenden Trend für versierte High-Street-Käufer“, bestätigt The Parfümerie. Wenn es um die Parfümtrends geht, die 2024 viral gehen werden, suchen wir auch bei unseren Düften über die traditionellen Eau de Parfums oder Eau de Toilettes hinaus, nach leichteren, zugänglicheren Düften, die sich dennoch wie ein Genuss anfühlen. Unser Wunsch nach duftenden Feuchtigkeitscremes sowie Haar- und Körpersprays wird wachsen.
„Nebel werden auch im Jahr 2024 ein großer Trend sein“, bestätigt Francesca. Vor allem eine Marke ist führend. Im Jahr 2023 wurde „Sol de Janeiro“ zum am zweithäufigsten gesuchten Beauty-Begriff bei Google und generierte jeden Monat über 165.000 Treffer. Und Einzelhändler auf der ganzen Linie verzeichneten Spitzenverkäufe der Marke. „Die Nebel von Sol de Janeiro – insbesondere Nr. 62 und 68 (beides fröhliche Sonnendüfte) – erfreuen sich in diesem Jahr großer Beliebtheit“, verrät Francesca. Und „angesichts des Erfolgs von Sol de Janeiro im Jahr 2023 werden meiner Meinung nach im Jahr 2024 immer mehr Parfümkäufer nach Sprays und Haarsprays als Alternativen zu ihren traditionellen Düften suchen“, prognostiziert sie. Unter den Marken, die den Kunden das geben, was sie wollen, wird Gisou im Januar sein Haarparfüm-Portfolio erweitern und neben seinem kultigen, mit Honig angereicherten Haarparfüm einen neuen Rosenduft einführen. Mit einem Preis ab 34 £ für 50 ml bietet es Luxus ohne den Preis herkömmlicher Parfüme – und da Sie es in Ihr Haar und nicht auf Ihre Haut sprühen, bleibt es länger erhalten.
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Fast nackt
Im Gegensatz zu den lauten, aussagekräftigen Düften, die ebenfalls an Bedeutung gewinnen, beobachten wir auch einen Aufschwung bei sanfteren, intimeren Düften, die natürliche, aber bessere Hautdüfte bieten. „Angetrieben durch TikTok und den Hashtag #pheromoneperfume haben hautähnliche Düfte einen Trend entfacht, der keine Anzeichen eines Verblassens zeigt. „Un-scents“ wird Duftfans weiterhin Trost, Vertrautheit und Intimität bieten, dank der Noten von sinnlichem Moschus, pudrigem Cashmeran und warmen Amber-Akkorden“, sagt The Perfume Shop, „und das Beste daran ist, wie unterschiedlich diese einzigartigen Parfums riechen.“ auf jeden“, fügen sie hinzu. Escentric Molecule hat vor ein paar Jahren dazu beigetragen, den Trend einzuläuten, aber Kultmarken wie Glossier, Fenty, Replica und Phlur haben unser Interesse an weichen, gemütlichen und angenehmen persönlichen Düften verstärkt. Wie ein reines Negligé auf die Haut gesprüht, werden uns fast nackte Düfte weiterhin anlocken.
Selbstfürsorge (und Selbstbewusstsein)
Nach ein paar harten Jahren wollen wir mehr von unserer Schönheitsroutine. Es geht nicht nur darum, wie sie uns aussehen lassen (oder in diesem Fall riechen), sondern auch darum, wie sie uns machen fühlen spielt bei den Produkten, nach denen wir greifen, eine große Rolle. „Parfums werden zunehmend Noten enthalten, die eine ähnliche Wirkung wie Aromatherapie haben, um die Stimmung zu verbessern oder die Stimmung zu heben“, stellen die Experten von The PR Studio fest. Marken wie Neom, Rituals und Cosmoss machen sich dies zunutze. Mittlerweile haben sich TikTok-Trends wie „Scent Hacking“ durchgesetzt, „um die Stimmung zu heben“, so WGSN. „Das Konzept des charakteristischen Dufts wird eine neue Bedeutung bekommen, da die Auswahl von Düften immer individueller wird und die Neurowissenschaften zur Steuerung der Auswahl auf der Grundlage individueller Stimmung und emotionaler Reaktionen genutzt werden“, sagen sie.
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