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Kürzlich ging eine von Roses Freundinnen mit ihrer Mutter zu Sephora, um die Feuchtigkeitscreme von Drunk Elephant zu kaufen, was die Besessenheit nur noch verstärkte. „Diese Freundin hat superempfindliche Haut und bekommt Ausschläge im Gesicht“, sagt Natasha. „Sie hat es auf den Ausschlag aufgetragen, und es kam nie wieder zurück. Ihre Mutter sagt: ‚Es hat mich 69 $ (54 £) gekostet, aber es ist die erste Creme, die ihrem Gesicht geholfen hat.‘“
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Sowohl die Töchter von Natasha als auch Morgan sind auf TikTok oder Instagram nicht erlaubt. Allerdings sind beide auf YouTube aktiv, was seit der Einführung des TikTok-Konkurrenten YouTube Shorts schwieriger zu regulieren ist.
„Ich habe versucht, YouTube für Erwachsene zu verbieten, aber ich bin mir sicher, dass sie es auf YouTube Shorts findet“, sagt Natasha. „Es gibt all diese Influencer, die Make-up-Videos machen, aber für Kinder. Es sind nicht nur normale Make-up-Videos. Es handelt sich um Starter-Make-up und im Grunde darum, wie man Make-up für 10-Jährige aufträgt.“ Zu den Lieblingskreatoren ihrer Tochter für Kinder gehören Your.fav.preppy2023, Prepsduo und Preppybycalls, die den Hashtag #preppyskincare verwenden, um ihre Routinen mit Marken wie Drunk Elephant, Tower28 und Summer Fridays zu teilen.
Es ist auch wichtig anzuerkennen, dass Apps wie TikTok und Instagram trotz aller Bemühungen der Eltern immer zugänglich sein werden – eine Herausforderung, die Morgan täglich zu meistern versucht. „In ihrer Schule gibt es ältere Kinder mit Telefonen und Apple Watches, aber es gibt auch Spieltermine, ältere Geschwister und ähnliches“, sagt sie. „Vielleicht haben Sie Beschränkungen festgelegt, was Ihr Kind sehen kann, aber wenn es nicht bei Ihnen zu Hause ist, liegt es ein wenig außerhalb Ihrer Kontrolle.“
Laut einem Bericht des Pew Research Center vom Dezember 2023 nutzen 58 % der Teenager TikTok täglich, während 17 % die App „fast ständig“ nutzen. Zu den meistbesuchten Beauty-Influencern auf der Plattform gehören Alix Earle, Meredith Duxbury und Emira D’Spain, die alle an bezahlten Drunk Elephant-Kampagnen teilgenommen haben. Das Mindestalter für die Anmeldung bei TikTok liegt bei 13 Jahren, aber man kann durchaus sagen, dass es einen Trickle-Down-Effekt von Influencern gibt, der Tweens und Kinder erreicht.
Die Debatte darüber, dass Kinder Drunk Elephant nutzen, hat sich in den letzten Wochen intensiviert. Im Dezember versicherte Tiffany ihren Kunden auf Instagram, dass die meisten ihrer Produkte „für alle Hauttypen, auch für Kinder und Jugendliche, konzipiert sind“, was sie in einer E-Mail an sie noch einmal bekräftigte Glamour US.
„Ich habe Drunk Elephant für jede Haut entwickelt, auch für die meiner eigenen Kinder, und die meisten unserer Haut-, Haar- und Körperprodukte sind für Haut jeden Alters geeignet und mit ihr kompatibel“, schreibt Tiffany. „Dies wird durch klinische Daten gestützt. Basierend auf der Anzahl der Fragen, die wir zu diesem Thema erhalten haben, haben wir einen Instagram-Beitrag mit Empfehlungen dazu erstellt, was für vorpubertäre Haut unter 13 Jahren sicher ist.“
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